見本市

ボストン国際会議場・見本市会場で開かれた2006年リナックスワールド

見本市（みほんいち、trade fair、もしくはtrade show）は、企業が自らの新しい商品や製品、提供するサービスなどをショーケースに展示したり、あるいはデモンストレーションしてみせるために企画、挙行される定期的な展示会のことである。ほとんどの場合、コンベンション・センターでおこなわれるが、テーマによって最適な会場が設定される。

概要

一部の見本市は、一般の消費者にも開放されているが、それ以外のものは出展企業などや主催者側からの招待がなければ入場できない。本来こうしたものは、関連の業界の関係者、およびそれを報道するメディアのためのものである。もちろん、消費者が主体となった見本市の形態を借用したイベントもないわけではない。こういう事情から、見本市は、パブリック（一般向け）のものと、商用目的のものとに分類する向きもある。世界中では数多くの見本市が開かれており、たとえばアメリカ合衆国国内のみで、年間に2,500以上の商目的の見本市が開かれている。

見本市への出展経費は、参加企業にとっては大きなマーケティング投資ともいえる。会場のレンタル料、展示デザイン、会場設営、連絡調整、プロモーション用の資料、試供品や粗品、さらに展示ブースの照明調達、清掃、インターネットサービス、装飾や搬送などへの出費もこれに含まれる。

コンベンション

また、主要都市の中には、来客の宿泊費や観光費など都市の経済的な波及効果を狙って、見本市の誘致に積極的な姿勢を見せているところも少なくない。こうした都市は巨大な見本市会場（コンベンション・センター）を建設・運営している。

英語ではExhibitionの表現が正確。多くの見本市が専門会議と併催される為、Congress & Exhibition と冠される事が多い。ドイツ語では Messe（メッセ）、見本市会場は Messegelände（メッセゲレンデ）という。ドイツにおける見本市は800年を超える歴史があり、日本・幕張新都心にある幕張メッセは、こうした見本市先進国へ敬意を表して名づけられたものである。

日本における見本市は、1954年の社団法人大阪国際見本市委員会[1]主催の「日本国際見本市」（現在のモンスタービバ）が最初である。同年には第1回全日本自動車ショー（現在の東京モーターショー）が開催され、1956年には東京見本市協会（現在の（株）東京ビッグサイト）が設立された。

実際の製品・新商品や試作機に実際に触れ、見聞できる。

大規模見本市の例

ライプツィヒの新しい見本市会場（メッセ）

• フランクフルト書籍見本市（フランクフルト・ブック・フェア、世界最大の出版に関する見本市）
• Electronic Entertainment Expo（世界最大のコンピューターゲーム見本市）
• 東京モーターショー（フランクフルトモーターショー、デトロイト・オートショーに並ぶ自動車の展示会）
• 広州交易会（世界各国の各種製品などの総合的な展示・商談会）
• イノトランス（世界最大の鉄道技術関係の見本市、偶数の年にドイツ・ベルリンで開催）
• ハノーファー・メッセ（世界最大の産業技術見本市）
• ライプツィヒ・メッセ（ドイツ有数の歴史の見本市）

かつての大規模見本市施設

• シャイヨ宮（パリ万国博覧会開催を機に建設・運用開始。現在は複数の博物館施設が入居している）

関連項目

• 日本の見本市会場一覧
• 展覧会
• 博覧会