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| title = Hello again, I’m Vista: Microsoft hires a hot ad agency in an effort to improve its image | url = http://www.economist.com/business/displaystory.cfm?story_id=11893691 | work = The Economist | id = {{ISSN|0013-0613}} | pages = 61, 64 | date = 2008-08-09 | accessdate = 2008-08-13 }}</ref>、[[Windows Phone]]<ref>[Microsoft Windows Phone Moves To Crispin http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i0b8d80b2eaaf4770a05a0111dd15f5bd]</ref>、[[アメリカン・エキスプレス]]の旅行部門（American Express OPEN and Travel）、[[ベスト・バイ]]、[[ドミノ・ピザ]]、[[オールド・ネイビー]]、[[:en:Jell-O|Jell-O]]、Bolthouse Farms - Baby Carrots、[[:en:Vail Resorts|Vail Resorts]]、[[:en:Kraft Dinner|Kraft Macaroni & Cheese]]<ref>[http://adage.com/agencynews/article?article_id=142583 Kraft Shifts Mac N' Cheese to Crispin From DraftFCB]</ref>、[[メットライフ]]<ref>[http://adage.com/agencynews/article?article_id=146792 MetLife Shifts U.S. Creative From Y&R to Crispin]</ref>、[[:en:Energy_Brands#VitaminWater|Vitaminwater]]<ref>[http://adage.com/article/agency-news/coca-cola-s-vitaminwater-turns-cp-b-advertising/227351/ CPB Gains Stronger Foothold on Coca-Cola Roster With Vitaminwater Campaign]</ref>、[[:en:Milka|Milka]]<ref>[http://www.campaignlive.co.uk/news/1038360/Crispin-Porter-+-Bogusky-wins-global-Milka-creative-duties/?DCMP=ILC-SEARCH Crispin Porter + Bogusky wins global Milka creative duties]</ref>、[[:en:Molson Canadian|Molson Canadian]]、SAS、[[フィリップス]]、[[ディスカバリーチャンネル]] UK などがある。ただし、バーガーキングとの提携は、[[2011年]]に解消された<ref>{{Cite web|url=http://www.advertimes.com/20110322/article8824/|title=米バーガーキング、広告会社をクリスピンから変更へ|publisher=宣伝会議|date=2011年03月22日|accessdate=2013-09-08|author=松本泰輔}}</ref>。
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'''CP+B''' は、[[バイラル・マーケティング]]の手法を使用することで知られており、バーガーキングの「[[おっしゃるトーリ]] ([[:en:The Subservient Chicken|The Subservient Chicken]])<ref>{{Cite journal|和書|journal=AD STUDIES|url=http://www.yhmf.jp/pdf/activity/adstudies/vol_31_02.pdf|format=PDF|pages=32-33|author=楓セビル|year=2010|volume=31|accessdate=2013-09-08|title=連載〈注目の一冊〉 第20回 Baked In|publisher=吉田秀雄記念事業財団}}</ref>」や（[[facebook]]で友達10人を削除するとハンバーガー1個がもらえるという）「Whopper Sacrifice」のキャンペーンなどにも、この手法が用いられた<ref>{{cite news |first=David |last=Kiley |authorlink= |coauthors= |title=The Craziest Ad Guys In America |url=http://www.businessweek.com/magazine/content/06_21/b3985001.htm?campaign_id=rss_magzn |work=[[:en:BusinessWeek|BusinessWeek]] |publisher= |date=2006-05-22 |accessdate=2007-09-21 }}</ref>。[[2008年]]9月、'''CP+B''' は、マイクロソフトのために、[[ジェリー・サインフェルド]]と[[ビル・ゲイツ]]が登場するテレビのスポット広告を制作したが<ref>{{cite news | first=Ryan |last= |authorlink= |coauthors=|title=Microsoft debuts Seinfeld and Gates ad on US TV |url=http://www.brandrepublic.com/News/844150/Microsoft-debuts-Seinfeld-Gates-ad-US-TV/|work= |publisher= Brand Republic|date=2008-09-05|accessdate=2008-09-05}}</ref>、メディアからは否定的な評価しか得られなかった。しかし、この「I'm a PC」キャンペーンは、「Mac vs. PC」を打ち出した[[アップル (企業)|アップル]]の「[[Get a Mac]]」キャンペーンに反撃し、[[Microsoft Windows 7]] が、歴代の Windows の中でも最速で売れ行きに貢献した<ref>{{Cite news|title=Windows Upgrade Helps Microsoft to a Record Quarter|newspaper=New York Times|url=http://www.nytimes.com/2010/07/23/technology/23soft.html?_r=1&src=busln|first=Ashlee|last=Vance|date=2010-07-22|accessdate=2013-09-08}}</ref>。
'''CP+B''' は、[[バイラル・マーケティング]]の手法を使用することで知られており、バーガーキングの「[[おっしゃるトーリ]] ([[:en:The Subservient Chicken|The Subservient Chicken]])<ref>{{Cite journal|和書|journal=AD STUDIES|url=http://www.yhmf.jp/pdf/activity/adstudies/vol_31_02.pdf|format=PDF|pages=32-33|author=楓セビル|year=2010|volume=31|accessdate=2013-09-08|title=連載〈注目の一冊〉 第20回 Baked In|publisher=吉田秀雄記念事業財団}}</ref>」や（[[facebook]]で友達10人を削除するとハンバーガー1個がもらえるという）「Whopper Sacrifice」のキャンペーンなどにも、この手法が用いられた<ref>{{cite news |first=David |last=Kiley |authorlink= |coauthors= |title=The Craziest Ad Guys In America |url=http://www.businessweek.com/magazine/content/06_21/b3985001.htm?campaign_id=rss_magzn |work=[[:en:BusinessWeek|BusinessWeek]] |publisher= |date=2006-05-22 |accessdate=2007-09-21 }}</ref>。[[2008年]]9月、'''CP+B''' は、マイクロソフトのために、[[ジェリー・サインフェルド]]と[[ビル・ゲイツ]]が登場するテレビのスポット広告を制作したが<ref>{{cite news | first=Ryan |last= |authorlink= |coauthors=|title=Microsoft debuts Seinfeld and Gates ad on US TV |url=http://www.brandrepublic.com/News/844150/Microsoft-debuts-Seinfeld-Gates-ad-US-TV/|work= |publisher= Brand Republic|date=2008-09-05|accessdate=2008-09-05}}</ref>、メディアからは否定的な評価しか得られなかった。しかし、この「I'm a PC」キャンペーンは、「Mac vs. PC」を打ち出した[[Apple]]の「[[Get a Mac]]」キャンペーンに反撃し、[[Microsoft Windows 7]] が、歴代の Windows の中でも最速で売れ行きに貢献した<ref>{{Cite news|title=Windows Upgrade Helps Microsoft to a Record Quarter|newspaper=New York Times|url=http://www.nytimes.com/2010/07/23/technology/23soft.html?_r=1&src=busln|first=Ashlee|last=Vance|date=2010-07-22|accessdate=2013-09-08}}</ref>。
<!--役員の詳細は、容易に変化する記述と考えられ、わざわざ訳出する必要はないものと判断し、コメントアウトとします。：
<!--役員の詳細は、容易に変化する記述と考えられ、わざわざ訳出する必要はないものと判断し、コメントアウトとします。：
CP+B’s current leadership includes: Chuck Porter, chairman; Jeff Hicks, vice-chairman; Andrew Keller, CEO; Rob Reilly, worldwide-chief creative officer; Jeff Steinhour, president; Eric Lear, COO; Jeff Benjamin, chief creative officer; David Rolfe, director of integrated production; Steve Erich, Group Account Director; Heather Faunce, Group Account Director; Laura Bowles, chief knowledge officer.<ref>Crispin Porter Makes Top Creative Andrew Keller New CEO:Hicks Transitions to Role as Vice Chairman. AdAge http://adage.com/agencynews/article?article_id=146727</ref>-->
CP+B’s current leadership includes: Chuck Porter, chairman; Jeff Hicks, vice-chairman; Andrew Keller, CEO; Rob Reilly, worldwide-chief creative officer; Jeff Steinhour, president; Eric Lear, COO; Jeff Benjamin, chief creative officer; David Rolfe, director of integrated production; Steve Erich, Group Account Director; Heather Faunce, Group Account Director; Laura Bowles, chief knowledge officer.<ref>Crispin Porter Makes Top Creative Andrew Keller New CEO:Hicks Transitions to Role as Vice Chairman. AdAge http://adage.com/agencynews/article?article_id=146727</ref>-->

2021年5月20日 (木) 12:41時点における版

クリスピン・ポーター+ボガスキー
Crispin Porter + Bogusky
業種 広告、マーケティング
設立 1965
本社
フロリダ州マイアミ市ココナット・グローブ
、
USA
親会社 MDC パートナーズ
ウェブサイト http://www.cpbgroup.com/
CP+B マイアミ本社の社屋

クリスピン・ポーター+ボガスキー (Crispin Porter + Bogusky)、通称 CP+B は、アメリカ合衆国の広告会社で、株式公開されているMDCパートナーズ (MDC Partners) 傘下にあり[1]、1,000人ほどの従業員を雇用している。同社は、1965年にサム・クリスピン (Sam Crispin) が創業した[2]。その後、クリスピンはチャック・ポーター (Chuck Porter)、アレックス・ボガスキー (Alex Bogusky) とパートナーシップを結んでいった。このうち、2011年の時点で CP+B の経営に携わっていたのは、ポーターだけになっていた。

CP+B は、フロリダ州マイアミ市ココナット・グローブ (Coconut Grove) に本社を置いており、コロラド州ボルダー、ロサンゼルス、ロンドンなどにも拠点を置いている[3]。CP+B ヨーロッパ (CP+B Europe)[4]は、ヨーテボリに拠点を置くスウェーデンの広告代理店ダディ (Daddy) を買収して、2009年6月に開設された。マーク・シモンズ (Mark Simmons) は、2002年から2004年までロサンゼルス事務所の経営責任者を務めていた。2010年7月には、トロントに拠点を置くカナダの広告代理店ジグ (Zig) の取得によって、CP+B カナダ (CP+B Canada) が開設された[5]。

CP+B は、1990年代後半から2000年代はじめにかけて急成長を遂げ、バーガーキングやBMWミニ、反喫煙キャンペーン TheTruth.com などのキャンペーンの強烈さによって、悪名を高めた[6]。CP+B が近年手がけているものの中には、コカ・コーラ ゼロ、マイクロソフト[7]、Windows Phone[8]、アメリカン・エキスプレスの旅行部門（American Express OPEN and Travel）、ベスト・バイ、ドミノ・ピザ、オールド・ネイビー、Jell-O、Bolthouse Farms - Baby Carrots、Vail Resorts、Kraft Macaroni & Cheese[9]、メットライフ[10]、Vitaminwater[11]、Milka[12]、Molson Canadian、SAS、フィリップス、ディスカバリーチャンネル UK などがある。ただし、バーガーキングとの提携は、2011年に解消された[13]。

CP+B は、バイラル・マーケティングの手法を使用することで知られており、バーガーキングの「おっしゃるトーリ (The Subservient Chicken)[14]」や（facebookで友達10人を削除するとハンバーガー1個がもらえるという）「Whopper Sacrifice」のキャンペーンなどにも、この手法が用いられた[15]。2008年9月、CP+B は、マイクロソフトのために、ジェリー・サインフェルドとビル・ゲイツが登場するテレビのスポット広告を制作したが[16]、メディアからは否定的な評価しか得られなかった。しかし、この「I'm a PC」キャンペーンは、「Mac vs. PC」を打ち出したAppleの「Get a Mac」キャンペーンに反撃し、Microsoft Windows 7 が、歴代の Windows の中でも最速で売れ行きに貢献した[17]。

CP+B は、業界紙によって、「Agency of the Year」に13回選ばれた[18]。2008年12月15日、CP+B は、『Creativity』誌の「Agency of the Year」に選ばれた[19]。同社はまた、『Adweek|』誌の「2008 U.S. Agency of the Year」に選ばれた[20]。2009年12月、CP+B は、『Advertising Age』誌の「Agency of the Decade and Boards Magazine's Agency of the Year」に選ばれた。

2010年、CP+B は、カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバルにおいて、2005年以来3回目の賞にあたる、「Interactive Agency of the Year」を受賞した。

出典・脚注

  1. ^ "Our Partners" MDC Partners
  2. ^ "Will Size Spoil a Cheeky Ad Agency?"
  3. ^ Crispin Porter & Bogusky, LLC Company Information - Hoovers profile
  4. ^ Vranica, Suzanne (2009年6月11日). “Crispin Porter + Bogusky Ventures Into Europe”. Wall Street Journal. http://online.wsj.com/article/SB124467690175504147.html 2013年9月8日閲覧。 
  5. ^ "Crispin Porter Absorbs Canadian Agency Zig"
  6. ^ Underwood, Ryan (2005年4月). “Ruling The Roost”. Fast Company. http://www.fastcompany.com/magazine/93/roost.html 2007年9月21日閲覧。 
  7. ^ “Hello again, I’m Vista: Microsoft hires a hot ad agency in an effort to improve its image”. The Economist: pp. 61, 64. (2008年8月9日). ISSN 0013-0613. http://www.economist.com/business/displaystory.cfm?story_id=11893691 2008年8月13日閲覧。 
  8. ^ [Microsoft Windows Phone Moves To Crispin http://www.adweek.com/aw/content_display/news/agency/e3i0b8d80b2eaaf4770a05a0111dd15f5bd]
  9. ^ Kraft Shifts Mac N' Cheese to Crispin From DraftFCB
  10. ^ MetLife Shifts U.S. Creative From Y&R to Crispin
  11. ^ CPB Gains Stronger Foothold on Coca-Cola Roster With Vitaminwater Campaign
  12. ^ Crispin Porter + Bogusky wins global Milka creative duties
  13. ^ 松本泰輔 (2011年3月22日). “米バーガーキング、広告会社をクリスピンから変更へ”. 宣伝会議. 2013年9月8日閲覧。
  14. ^ 楓セビル「連載〈注目の一冊〉 第20回 Baked In」（PDF）『AD STUDIES』第31巻、吉田秀雄記念事業財団、2010年、32-33頁、2013年9月8日閲覧。 
  15. ^ Kiley, David (2006年5月22日). “The Craziest Ad Guys In America”. BusinessWeek. http://www.businessweek.com/magazine/content/06_21/b3985001.htm?campaign_id=rss_magzn 2007年9月21日閲覧。 
  16. ^ “Microsoft debuts Seinfeld and Gates ad on US TV”. Brand Republic. (2008年9月5日). http://www.brandrepublic.com/News/844150/Microsoft-debuts-Seinfeld-Gates-ad-US-TV/ 2008年9月5日閲覧。 
  17. ^ Vance, Ashlee (2010年7月22日). “Windows Upgrade Helps Microsoft to a Record Quarter”. New York Times. http://www.nytimes.com/2010/07/23/technology/23soft.html?_r=1&src=busln 2013年9月8日閲覧。 
  18. ^ “Book of Tens: Agencies of the Decade”. Advertising Age. (2009年12月14日). http://adage.com/article?article_id=141055 2013年9月8日閲覧。 
  19. ^ 2008 Agency of the Year: Crispin Porter + Bogusky
  20. ^ “U.S. AOY: Crispin Porter + Bogusky”. (2009年1月5日). http://www.adweek.com/aw/content_display/special-reports/agency-of-the-year/e3i17e8d113d82a5300eccec3e0ce456ad7 2013年9月8日閲覧。 

外部リンク

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