M&M's
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| 所持会社 | マース |
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| 使用開始国 |
 アメリカ合衆国 |
| 主要使用国 | 全世界 (100カ国以上)[1] |
| 使用開始 | 1941年9月10日 |
| ウェブサイト |
www |
M&M's（エムアンドエムズ）は、マースが販売しているアメリカ合衆国のチョコレートブランドの一つ。日本ではマース ジャパンが販売。
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特徴としてチョコレートが砂糖菓子でコーティングされ、その上から様々な色で着色され、「m」の白文字が刻印されている。砂糖菓子でチョコレートがコーティングされているのは、夏場などにチョコレートが溶けたり、脂肪分が白く表出するブルーム現象がおきやすい時期にも、手にべたつかず食べられるようにしたためである。様々な派生商品が発売されている。日本では1987年より販売が開始された[2]。
沿革
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M&M'Sが開発されたきっかけは、アメリカ陸軍の兵士たちの要望によるものだった。南太平洋に展開していた陸軍部隊を監察官が視察した際、兵士が「口の中で溶けて、手に溶けないチョコレートを開発してくれ。単純で当たり前のことだろう」と嘆願した。当時軍が支給する食料に含まれていたチョコレートは南太平洋の暑さですぐに溶けてしまい、甘いものを楽しみにしている兵士達をがっかりさせていた。そこで試行錯誤を重ねて開発されたのがM&M'Sだった。
元々は、スペイン内戦の折に現地を訪れたフォレスト・マースが、兵士たちが砂糖でコートされたチョコレートで口を楽しませていたのを見たことに着想を得たものだが、1940年の帰国後に彼の友人であるブルース・ムリーと共同で米ニュージャージー州に工場を設置、二人の苗字の頭文字である「M」をつなげて「M&M'S」（マース＆ムリーズ）を商標として翌1941年より製造を開始している。ブルースはハーシー社社長の息子で、この製品の権利の2割を保有していた。このため、製品は当時チョコレート配給権をもっていたハーシー社のチョコレートを使って製造することができた。
太平洋戦争が始まると、陸軍は紙筒にM&M'Sを詰めたものを補給品目に加え、海軍もこれに従った。現在もM&M'Sは軍の補給物資の一つとして扱われており、現行アメリカ軍のレーションであるMRE中にもこれが含まれるパッケージも見られる。後には宇宙食として宇宙飛行士にも支給され、1981年のスペースシャトル初打ち上げミッション（STS-1）の際にも積み込まれた。
キャッチフレーズの「お口でとけて、手に溶けない」は日本でも有名[3]。
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製品一覧
[編集]M&M'Sの主な製品は下記の通り。
- M&M'S ミルクチョコレート（Milk Chocolate）
- 1940年に発売されたオリジナル。茶色の袋。
- M&M'S ピーナッツ（Peanut）
- M&M'S ダークチョコレート（Dark Chocolate）
- 2006年に発売された。紫色の袋。
- M&M'S ダークチョコレート・ピーナッツ（Dark Chocolate Peanut）
- 2007年に発売された。黄色と紫色のツートン色の袋。
- M&M'S アーモンド・チョコレート（Almond Chocolate）
- M&M'S クリスピー（Crispy）
キャラクター
[編集]M&M'sのパッケージにも描かれる特徴的なキャラクターは、“スポークスキャンディ”（spokescandies）と呼ばれている。1954年に最初のレッドとイエローが誕生し、同年にテレビコマーシャルに登場してデビューしている[4]。広告における彼らは、青のM&M'sの登場と同時期に、コンピューターグラフィックスに切り替わった。
これらのスポークスキャンディーのチームは、その色ごとに異なったキャラクターが与えられている。ミルクチョコレートM&M'sのマスコットで皮肉屋のレッド。ピーナッツM&M'sの幸福かつ間抜けなマスコットのイエロー。これが最初に登場したキャラクターである。その後に加わったものとして、アーモンドM&M'sのマスコットの冷静なブルー。ダークチョコレートM&M'sのマスコットの魅惑的なグリーン。クリスピーM&M'sのマスコットのややノイローゼ気味のオレンジ。その他にも何色かのキャラクターがいたが、これらは登場から比較的短期間で姿を消した。
これらスポークスキャンディ中における女性のキャラクターは、長らく、緑が唯一の存在であったが（初登場の1995年から2012年まで）、第46回スーパーボウル中における広告で新たに、事務的な女性の、チーフチョコレートオフィサーのブラウンが加わった。
事実上の降板
[編集]2023年1月23日、マースは今後スポークスキャンディーの使用を無期限で使用停止にすることを明らかにし、事実上の降板になった。背景には2022年に「セクシーすぎる」として、女性キャラクターが履いている靴を別の靴に履き替えているが、その事に一部の保守層が不満を抱いたことから、社会の分断を生みたくないマースがこの決断を下したとしている[5][6]。
なお、スポークスキャンディーの後任となるM&M'sの広報担当として、俳優でコメディアン歌手のマーヤ・ルドルフを起用することも併せて発表された。ルドルフは2023年2月12日に開催予定の第57回スーパーボウルから広告塔を務める予定[5]。
脚注
[編集]- ^ “USATODAY.com - M&M's candy fades to black and white”. USA Today. November 23, 2009時点のオリジナルよりアーカイブ。2019年12月25日閲覧。
- ^ M＆MSの歴史 チョコレート物語
- ^ 同キャッチフレーズは、アメリカ人コピーライターのロッサー・リーブスの考案によるもの。
- ^ http://www.m-ms.jp/history/timeline.html
- ^ a b David, Moye (2023年1月24日). “M&M'sのキャラクターが無期限の降板に。理由は「世の中を分断させたくないから」”. ハフポスト. 2023年1月25日閲覧。
- ^ フジテレビ国際取材部 (2023年1月24日). “M＆M’Sのキャラクターが消える！？無期限使用中止に 政治的に利用？で賛否”. FNNプライムオンライン. 2023年1月25日閲覧。
関連項目
[編集]- アメリカ軍用チョコレート（米ハーシー社製品）
- Presidential M&M's - エアフォースワンなどに搭載され、大統領がお土産として贈答するアイテム。
- マーブルチョコレート
- JASDF羊羹
- 兵士の燃料
- ヴァン・ヘイレン
外部リンク
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- M&M'S（米国サイト）
- M&M'S（国内サイト）
- マース ジャパン リミテッド
- M&M's (@mmschocolate) - X（旧Twitter）
- M&M's (@mmschocolate) - Instagram
- M&M's (mms) - Facebook
- M&M's - YouTubeチャンネル
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