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ラ・クロイ

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LaCroix
ファイル:La croix (logo).svg
ファイル:La Croix can.png
355ml can of LaCroix Orange
種類 Sparkling water
製造元 National Beverage Corporation
発祥国 La Crosse, Wisconsin, United States
販売開始 1980年 (44年前) (1980)
公式サイト www.lacroixwater.com
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ラ・クロイ (La Croix) ([ləˈkrɔɪ] lə-KROY) は、アメリカのウィスコンシン州 ラクロス にかつて存在したG. Heileman Brewing Companyによる炭酸水ブランドで、現在は National Beverage Corporationによって販売されており、フルーツを基調とした多種多様なフレーバーがあることで知られる。[1]

歴史

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In February 1980, the G. Heileman Brewing Company, of La Crosse, Wisconsin, introduced LaCroix as one of the first "Anti-Perrier" brands, meant to appeal to sparkling water consumers who were put off by Perrier's "snobbish positioning", LaCroix marketed to its niche by imaging itself as an "all occasion" beverage.


1980年の2月、ウィスコンシン州ラクロスにあったG. ハイルマン醸造会社は、当時、上流階級気取りだと一部の消費者に煙たがられていた、同じく炭酸水ブランドのペリエに対抗する形で、ラ・クロイは作らた。そして販売当初は自らを「海のための炭酸水」と称することで、ニッチな需要を獲得した。[2][要非一次資料]

The beverage fared well in popularity and sales in the surrounding Midwest region for the following decade. By 1992, the brand was estimated to be worth US$25 million. However, in the same year, due to Heileman's admitted lack of experience outside the beer market, it sold the brand to National Beverage (then Winterbrook).[3]


そしてラ・クロイはその後の10年間、アメリカ中西部地域での人気と売り上げを着実に伸ばしてゆき、1992年に当ブランドは2,500万米ドルの市場価値を生むほどに成長した。しかし同年、ハイルマンは炭酸飲料というビール市場以外での経験不足を認め、当ブランドをナショナル・ビバレッジ（当時のウィンターブルック）に売却することとなった。[3]


In 2002, National Beverage sought to rebrand LaCroix and ended up settling on the design that was "least favored by management" but won over target consumers in a "landslide".[4] Instead of staying with a clean and simple designs like other water brands, they found that a more bold and colorful approach was more appealing to their audience. The successful execution of the “anti-Perrier” strategy, in all its forms, has been a key factor enabling LaCroix to become one of the top sparkling water brands.[2]


それから時がたった2002年、ナショナル・ビバレッジはラ・クロイの再ブランディングを模索し始めるものの、議論の末、缶のデザインは結局経営陣の誰も納得しない形に終わった。しかし、ターゲットとなる消費者にはこれが受け入れられ、思わぬ大成功を収めた。[4]これを機にナショナル・ビバレッジは他者ブランドのようなシンプルで清潔感のあるデザインではなく、派手でカラフルなデザイン性を強調するようになる。そして当初意識していたように、ペリエの洗練されたクリーンなイメージから外れた、新たなブランディングを成功させることにより、ラ・クロイは米国のスパークリングウォーター市場においてトップに躍り出た。[2][要非一次資料]



Since the early 1990s, LaCroix had been a fairly well-known product in the Midwest United States. Then, in the spring of 2015, with sugary-soda sales plummeting to a 30-year low in the U.S.,[5] National Beverage saw an opportunity to expand their consumer base, subsequently launching a marketing campaign for the beverage on social media, specifically targeting millennials.[6] Sales “exploded” as the brand developed a national “cult following.” [6][7] Their marketing efforts have since helped position LaCroix with mainstream news outlets as a healthier alternative to sugary soda, as well as a mixer for popular cocktails.[8][9][10]


そして2015年の春、米国における砂糖入り炭酸飲料の売り上げが、30年ぶりの低水準に落ち込む中、[5]ナショナル・ビバレッジはこれを消費者層を拡大するチャンスと捉えた。そしてその後特にミレニアム世代をターゲットに据え、SNS上での大規模なマーケティング・キャンペーンを実施した。そしてこれにより、ラ・クロイは全米で熱狂的な人気を獲得し、爆発的な売り上げを記録した。[6][7] それ以降も、ラ・クロイは清涼飲料水の健康的な代替品や、カクテルに合うスパークリングウォーターとして、ニュースメディアなどでも大きく取り上げられるようになった

フレーバーのラインナップ

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味の種類
2004[11][12] ピュア（無味）

レモン クラン-ラズベリー オレンジ ベリー

2008[13] グレープフルーツ
2011[14] ココナッツ
2012[15] モモ＆ナシ
2014[16] アプリコット

マンゴー

パッションフルーツ

2015[17] タンジェリン
2017[18] キーライム
2019[19]
2020[20] ハイビスカス!

リモンチェッロ スイカ

2021[21] ビーチプラム

ブラック・ラズベリー　　

グアバ

2022[22] サクラ

売り上げ

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Sales records have never been publicly released, but market research suggests LaCroix holds a 30 percent market share in sparkling water sales in the United States, double that of its main competitor, Perrier.[6][23]


販売記録は公表されていないものの、市場調査によれば、ラ・クロイは米国におけるスパークリングウォーターの市場において30％のシェアを占めているとされており、これは競合相手であるペリエの2倍である。[6][23]

論争

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"All-natural" advertising

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In October 2018 a class action lawsuit was filed by Chicago law firm Beaumont Costales regarding the "all natural" branding,[24] claiming that LaCroix uses synthetic ingredients including ethyl butanoate, limonene and linalool propionate.[25][26][27] The company responded that "all the flavor essences in LaCroix are natural."[26] The plaintiff has since withdrawn the lawsuit and retracted its claims.[28]

Another lawsuit was filed in the Southern District of New York on January 29, 2019, alleging violations of New York’s Unfair and Deceptive Trade Practices Act. The lawsuit's claims are based on isotope analysis and gas chromatography mass spectrometry tests conducted by The Center for Applied Isotope Studies at the University of Georgia.[29] This claim was also voluntarily dropped in September 2020.[30] A similar lawsuit was filed against Polar Beverages in September 2019 regarding its "100% natural" marketing.[31]

「All-natural」広告

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「All-natural」のキャッチコピーを広告に歌っていたラ・クロイだったが、[24] 2018年10月、シカゴの法律事務所Beaumont Costalesによって、ラ・クロイがブタン酸エチル、リモネン、プロピオン酸リナロールなどの合成成分を使用しているとして、[25][26][27] 集団訴訟が起こされた。それに対し同社は、「ラ・クロイのフレーバー・エッセンスはすべて天然である」と姿勢を突き通した。[26]しかしこの件は原告は、その後訴訟を取り下げ、主張を撤回したことによって幕を閉じた。[28]


また、2019年1月29日、不正・詐欺的取引慣行法違反を主張する別の訴訟がニューヨーク南部地区で起こされた。この訴訟の請求は、ジョージア大学の応用同位体研究センターが実施した同位体分析およびガスクロマトグラフィー質量分析試験に基づいたものだったが、[29]この請求も2020年9月に自主的に取り下げられている。[30]

See also

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References

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  1. ^ “Robust aromas and hints of flavor” (英語). LaCroix. 2019年7月29日閲覧。
  2. ^ a b c “Meridian Success Story: 8”. Meridian Associates Inc.. March 9, 2022閲覧。
  3. ^ a b Lazarus, George (1992年11月13日). “Buyer Sparkles Over Lacroix Deal” (英語). Chicago Tribune. http://articles.chicagotribune.com/1992-11-13/business/9204130001_1_brands-sparkling-cascadia 2017年2月3日閲覧。 
  4. ^ a b “The Secret History of the LaCroix Label”. BonAppetit.com (January 24, 2017). 2017年6月8日閲覧。
  5. ^ a b Kell, John (2016年3月29日). “Soda Consumption Falls to 30-Year Low In The U.S.”. Fortune. 2017年2月3日閲覧。
  6. ^ a b c d e Peterson, Hayley (2015年10月8日). “Sales are exploding for this little-known soda brand with a cult following” (英語). Business Insider. http://www.businessinsider.com/lacroix-sales-are-exploding-2015-10 2017年2月3日閲覧。 
  7. ^ a b Cepeda, Marlisse (2016年6月21日). “Here's Why Everyone Can't Stop Drinking LaCroix” (英語). Country Living. http://www.countryliving.com/food-drinks/news/a38970/lacroix-water/ 2017年2月3日閲覧。 
  8. ^ Lian, Liz (2016年9月19日). “14 Delicious Cocktails Made with LaCroix Sparkling Water”. Kitchn. http://www.thekitchn.com/14-delicious-cocktails-made-with-lacroix-sparkling-water-236321 2017年10月5日閲覧。 
  9. ^ Nelson, Libby (2016年6月20日). “Why LaCroix sparkling water is suddenly everywhere”. Vox. 2017年2月3日閲覧。
  10. ^ Choi, Mary H. K. (2015年3月3日). “Letter of Recommendation: LaCroix Sparkling Water”. The New York Times. ISSN 0362-4331. https://www.nytimes.com/2015/03/08/magazine/letter-of-recommendation-lacroix-sparkling-water.html 2017年2月3日閲覧。 
  11. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/9fdfc47c-be73-4ed4-91c3-f1bda07d26f1 [PDFファイルの名無しリンク]
  12. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/71d3295c-f551-4573-8280-96d21beb4b75 [PDFファイルの名無しリンク]
  13. ^ https://www.annualreports.com/HostedData/AnnualReportArchive/n/NASDAQ_FIZZ_2008.pdf [PDFファイルの名無しリンク]
  14. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/db2141f8-2256-4968-bab8-cf750682f915 [PDFファイルの名無しリンク]
  15. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/43cd10b9-9bda-4cc2-9732-e5df3fa76515 [PDFファイルの名無しリンク]
  16. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/f639411d-7844-47b2-aae1-85ec0aa4a9da [PDFファイルの名無しリンク]
  17. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/26b0fa84-532d-40cb-9825-010bdfad7597 [PDFファイルの名無しリンク]
  18. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/3ff3cac6-2ad1-4484-bf9a-bf280ce2720d [PDFファイルの名無しリンク]
  19. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/911ea4d8-0c0c-4712-9c16-46250a63b8d3 [PDFファイルの名無しリンク]
  20. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/fbbbed85-163b-45be-82fa-ae35bbba937d [PDFファイルの名無しリンク]
  21. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/06af5cf4-9f64-4583-9221-133983891918 [PDFファイルの名無しリンク]
  22. ^ https://ir.nationalbeverage.com/static-files/a69a4a76-e992-47cf-872d-6b83ffbe8876
  23. ^ a b Kosman, Josh (2015年12月3日). “'Sparkling' LaCroix sales drive acquisition talk”. New York Post. 2017年2月3日閲覧。
  24. ^ a b BEAUMONT COSTALES FILES CLASS ACTION LAWSUIT AGAINST LACROIX WATER Archived 2018-10-24 at the Wayback Machine. October 1, 2018
  25. ^ a b Is sparkling water like LaCroix actually good for you? Here's what experts say ASHLEY MAY, USA TODAY, 2018/10/08
  26. ^ a b c d Lawsuit Accuses LaCroix Seltzer of Containing Artificial Ingredients Used in Cockroach Insecticide Gina Martinez, TIME magazine, October 6, 2018
  27. ^ a b LaCroix faces suit alleging it mislabeled its sparkling water as natural CNBC, Laura Galligan, 5 October 2018
  28. ^ a b foodnavigator-usa.com (19 February 2020). “LaCroix '100% natural' lawsuit dropped as plaintiff retracts allegations” (英語). foodnavigator-usa.com. 2021年3月20日閲覧。
  29. ^ a b LaCroix maker slams 'professional liars' behind new lawsuit challenging its all-natural credentials Elaine Watson, Food Navigator, 4 February 2019
  30. ^ a b “LaCroix Sparkling Water Deception Suit Voluntarily Dropped” (英語). news.bloomberglaw.com. 2021年3月20日閲覧。
  31. ^ “McNulty v. Polar Corp., 19 Civ. 8903 (LGS) | Casetext Search + Citator”. casetext.com. 2021年3月20日閲覧。
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参加者一覧

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