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きぬた歯科

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出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
きぬた歯科
情報
正式名称 医療法人社団きぬた会 きぬた歯科[1]
英語名称 Kinuta Dental Clinic
標榜診療科 歯科
開設者 きぬた泰和
開設年月日 1996年[2]
所在地
〒193-0931
東京都八王子市台町4-48-9 奈良ビル
位置 北緯35度39分23秒 東経139度18分47秒 / 北緯35.65639度 東経139.31306度 / 35.65639; 139.31306座標: 北緯35度39分23秒 東経139度18分47秒 / 北緯35.65639度 東経139.31306度 / 35.65639; 139.31306
法人番号 5010105000113 ウィキデータを編集
特記事項 首都圏に多数の看板広告を展開
外部リンク https://implant.ws/
PJ 医療機関
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きぬた歯科（きぬたしか）は、きぬた泰和が代表を務める東京都八王子市の西八王子駅前にある歯科医院。2012年頃より院長の顔写真つき看板が首都圏に多数設置されている[3]。

医院

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院長の羅田泰和

東京都八王子市台町4-48-9に所在する3階建ての奈良ビル全体を使用した一般歯科で、JR中央線の西八王子駅南口バスロータリーに面している。医院の開業は1996年で当初の人員は3人[2]。たぬきをモチーフにした外装を多用しており、立体のオブジェは興和サインが製作を担当した[4][5]。

横浜きぬた歯科との関係

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実兄の久和はJR横浜線の鴨居駅から近い横浜市都筑区池辺町で西八王子と同名のきぬた歯科を先に開院しており、本人の顔写真つき看板を弟より先の2008年頃より市内中心部に出して評判になっていた[6]。兄弟どちらも「医療法人社団きぬた会 きぬた歯科」を名乗っている[7][1]が、医療法人としては運営や登記が異なり独立している[8]。2022年7月には首都高速4号新宿線の下り線向き、下高井戸交番付近へ兄弟2人の顔が映ったコラボ看板も設置された[9]。

看板

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きぬた歯科の看板デザインで特徴的なのは、院長である羅田の顔写真を大きく掲げている点である[10]。

基本的なフォーマットは、黄色かピンクの単色を背景にして[11]、羅田の大きな顔写真と「インプラント」「きぬた歯科」「中央線西八王子駅前」という文字を組み合わせたシンプルなもので[12]、バリエーションは様々ある[12]。医師の顔写真を出した医療機関の看板はきぬた歯科以前にはあまり前例が無く[12][注 1]、出始めの頃はかなり奇抜な印象を与えるものだった[14]。

経緯

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大学卒業後、東京都江戸川区葛西の歯科医院へ就職した羅田はある日、院長から「六本木のパーティーに連れて行ってやるよ」と誘われて高速道路から東京の夜景を眺めていたが、地方育ちで地方大学出の羅田は立ち並ぶ看板の威容に圧倒され、「いつか自分もああした看板を出したいものだ」と高揚感を感じたという[要出典]。

2012年1月、NHKが報道番組『クローズアップ現代』でインプラントの悪徳業者を特集した「歯科インプラント トラブル急増の理由」という回を放送すると、翌日からネットでトレンドに上がるほどインプラント施術への強い批判が沸き起こり、きぬた歯科を含め多くの歯科医院で予約のキャンセルが相次ぐ逆風が吹き、羅田は今後の医院運営について考え込むようになった[15]。

きぬた歯科は多店舗展開してこなかった分、キャッシュに余裕があり、その全てを看板広告へ投下することで八王子市内の幹線道路沿いを中心に大量の顔写真つき看板が出現することになった[15]。

デザイン

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当初の看板は治療前後のビフォーアフターの口腔内写真を使っていたが、「生々しすぎて気持ち悪い」とクレームを受け、インパクトを損ねないモチーフとして代わりに顔写真を使い始めたという経緯がある[12]。

羅田としては顔を出す気恥ずかしさもあったが[10]、「病院の場所を知るよりも、誰が手術をするのか、誰が責任者なのか患者目線で必要な情報がどちらなのか」という考えから顔出しに踏み切った[10]。顔写真を使うのは看板が景観に埋もれないようにとの配慮でもあり[10]、それは黄色やピンクの色使いにも現れている[11]。

「疲れた顔をしたおっさんだからこそ、印象に残る」を信条とし、看板に使用の写真は勤務終了後にスタッフにスマホで撮影してもらったものを修正せずに使用している[16]。

看板のデザインは羅田が自ら手掛けており[12][17]、設置様態に応じて10社ほどの看板業者へ絵コンテを渡して仕上げを依頼している[12]。

温度計付き広告

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2022年5月26日

八王子駅前のビル屋上に設置されている看板に顔写真は掲載されていないが、代わりに400万円を費やしたという特注の温度計が設けられている[18]。

看板の数と場所

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2016年2月時点で看板設置数は八王子市内で62、市外も含めると100を超え[19]、老舗ファッションヘルス「多摩クリスタル」[注 2]が多摩地域に100箇所もの看板を立てているのをモデルに増やしたと羅田は当時のテレビインタビューで語っている[19]。その後も看板の数は、2018年3月時点で230[21]、2020年2月時点で340[22]、2021年10月時点で320[23]と増えており、2018年の段階で既に一介のローカルな歯科医院として「尋常ならざる設置数」とみなされている[14]。

ただし、2022年には今は現状以上に急激に看板を増やすつもりはないと述べ、理由としてあくまで多店舗展開しない西八王子ローカルな医院であること、日本でもオーラルケアの意識が高まってインプラントの過当競争になりつつあることを挙げている[24]。

2020年時点での設置範囲は北限が出身地である栃木県の足利市、南は神奈川県の大磯や小田原付近にまで及び[12]、品川などの都心や[25]首都高沿いにも多く設置している[25]。東海道新幹線の車窓から見えるよう「727」の隣に設置したものもある[12]。2023年6月には赤福に対抗して三重県多気郡明和町大淀付近に電柱看板を設置。最西端を大幅に更新した[26]。

羅田が車を走らせ、気になった場所があれば設置を交渉するが[27]、交通量などから広告効果を検討するというよりは、「高揚感が出る場所」という具合にもっぱら羅田の気分的な理由で場所が選ばれている[12]。

年間の看板維持費は、2018年時点で「フェラーリの新車3台分」[28]、2022年時点で「5台分」（推定で1億5千万 - 2億5千万円）とのことで[11]、設置場所ごとにみると安い所は年間3万円、高い所は数百万円とまちまちである[12]。看板を出し始めた当初こそコストパフォーマンスを考慮していたものの[3]、その後はもはや直接的な広告効果を度外視しており[27]、患者が来もしない都心や他県にまで看板を出していることについて[28]羅田は「趣味」[27]「ロマン」[29]と表現している。

完成した看板を見ると高揚するんです。まるで自分がその街に遊びに行って、仲間になった気分になります。もはや理屈じゃないんです。[27]

看板広告とネット広告

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2018年のインタビューでは、羅田は「看板を見て来た」という患者はほぼおらず[21][30]、広告効果は皆無で本命はネットであると述べていた[30]。しかし、2022年には「これは同業者対策のウソだった」と明かしている。

以前[いつ?]はネットに1年あたり1200万円、看板広告に同75万円の広告費を掛けていたが、アンケートを取ってみると来院理由の広告が半々であると分かり、安価で目に留まりやすい看板広告へ全面的にシフトすることに決めたという[15][31]。

類似看板

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八王子きぬた歯科、もしくは横浜きぬた歯科で修行した歯科医師が独立する場合、看板を設ける際は双方とも類似したデザインの使用を許可しており、栃木県や北海道の札幌などで開業した者は実際に似た看板を設置している[32][33]。また、羅田泰和は「日本各地の似たデザインの看板の約90％はきぬた歯科の弟子や孫弟子である」と明言しており[34]、X（旧Twitter）ではそれらの歯科医をOBや舎弟と称している[35][36]。

しかし2024年現在、上記とは無関係な歯科や業界できぬた歯科の看板デザインを真似る例が増加しており、これについて院長の羅田泰和は「そろそろいい加減にしないと、ぶっ飛ばすぞ。マジで。」と、Xのアカウントから同業の歯科に対して強い苦言を呈した[37]。

この投稿に対してはマスメディアから反応があり、SmartFLASHからの取材に対しては以下のように話している[38]。

「マゼンタ＆黒＆ブルーという3色の組み合わせというのは、わかりやすいけど真似しにくい色のはずなんですが、こちらも3～4年前くらいから『真似されてるよ』って通報がポンポン増えてきて。いよいよ『これはまずい』となり、商標登録をとることにしたんです」

以上のような経緯から羅田は一部デザインの商標登録へ踏み切る事となり、2024年9月27日時点では上から順にピンクと黒、青色を主体とする斜めのグラデーションが入った3色の色彩意匠[39]、黒い箇所に黄色で「インプラント」の文字列のみを付与したもの[40]、「きぬた歯科 インプラント JR西八王子駅前」の文字列と院長の顔写真を右側に配置したもの[41]が、本項のきぬた歯科を運営する医療法人社団きぬた会により登録されている。なお、色彩の商標登録が認められた例は1桁台と低く稀有な例とされる[38]。

また、本医院の看板で使われる事のあるたぬきのイラスト[42]は、実兄の久和が代表を務める「きぬた歯科」のロゴ[43]とともに神奈川県横浜市の同名法人によって商標登録されている。

評価

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きぬた歯科の看板については、同業医師から「不真面目な広告はどうかと思う」といった苦言を受けたり[11]、「うさん臭く思われて、病院の信頼なくなるよ」と忠告されたり[12]、テレビの全国放送でマツコ・デラックスから「頭がおかしい人かと思ったわ」と言われたこともあった[17]。

また首都高1号線沿いの準工業地域に（法令に反しない形で）顔写真つきの大型看板を出したところ、近くのマンションの住人から「ベランダからお前の顔しか見えない」と難癖をつけられ、仕方なく160万円かけてデザインを差し替えたこともあった[28]。しかし、やがて看板が有名となり「街の顔」になったことで[11]、2020年頃には逆に連日あちこちから看板設置の勧誘を受けるようになった[12]。

2020年頃からは、きぬた歯科を模倣して医師の顔写真を大きく表示した歯科医院の看板が多く見られるようになった[10][12]。

二次創作

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看板へ興味を持った個人が看板の場所やデザインを収集した同人誌を発売したり[要出典]、神経衰弱を製作して販売したりといったことも起きている[44]。

2022年3月には東京都中野区の模型店LEVEL UPPER RAILROAD MODELSから、レーザーカッターによる鉄道模型サイズのペーパーキットが発売[45]され、同年5月31日には完売案内がなされた[46]。

2023年9月には、看板を基にしたボールチェーンのカプセルトイがブライトリンク社より発売された[47][48]。

2023年11月にはNゲージより少し大きいスケールの看板の模型がポポンデッタから発売された[49]。

異業種とのコラボレーション

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2018年に八王子の不動産会社がきぬた歯科の知名度に便乗して「コラボ看板」を出した時には、Twitter で3万リツイート・5万いいねを集める評判となり[27]、きぬた歯科の名が全国区になるきっかけにもなった[14]。

2023年6月には、銚子電鉄からの依頼に応じる形で看板デザインと顔写真がそのまま流用され、銚子電鉄側のしゃれを基に「きぬた」に引っ掛けて世田谷区砧付近を中心に走る東急バスの車両へ出稿されている[50]。

  • 首都高4号線沿いの看板
    首都高4号線沿いの看板

スポンサー

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2020年時点では看板以外にもテレビやラジオでのCM、チラシや新聞折り込み、地元タウン誌への掲載などの広告活動を行なっている。ただテレビCMには一定の効果があるものの、ラジオは「10年以上やり続けてもうまく行かない」とのことで、2024年のインタビューでは「これでダメなら、（ラジオからは）年内で完全撤退しようと思っている」と語っている[51]。

テレビ

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現在の提供番組

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過去の提供番組

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ラジオ

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現在の提供番組

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過去の提供番組

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スポーツ

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現在のスポンサー

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  • 法政大学駅伝部（2022年9月27日 - 、陸上競技部長距離ブロック ユニフォームスポンサー[54]）

過去のスポンサー

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脚注

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[脚注の使い方]

注釈

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  1. ^ ただし、横浜市都筑区池辺町で同名のきぬた歯科を別法人として先に開院していた泰和の実兄久和は、本人の顔写真つき看板を弟より先の2008年頃より市内中心部に出して評判になっていた[13]。
  2. ^ 多摩クリスタルは1987年に多摩センター駅近くで開業した老舗ファッションヘルスで、1991年から関東一円に看板広告を100箇所以上設置していた。当時は女の子の写真と電話番号を掲げた普通の看板だったが、1996年頃に行政から内容が不適切だと指導を受けるようになった。オーナーは「こんな大量の看板を一度に取り下げたら看板屋が潰れてしまう」と考え、全ての看板のデザインを「？」とだけ書かれたものに変更して看板を維持した。かくして、各所に出現した「？」の謎看板は、一時期は多摩名物の珍風景になっていた。なお、2016年時点で看板は3箇所に減っている[20]。（多摩クリスタルの看板のイメージ）

出典

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  1. ^ a b “医療法人社団きぬた会の情報”. 2024年2月26日閲覧。
  2. ^ a b “きぬた歯科 院長挨拶”. きぬた歯科. 2023年12月4日閲覧。
  3. ^ a b 佐藤大介 (2022年5月13日). “看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術 (2/4)”. 日経ビジネス電子版. 日経BP. 2022年5月22日閲覧。
  4. ^ “きぬた歯科様 | 興和サイン株式会社”. 2022年6月9日閲覧。
  5. ^ “きぬた歯科様の立体造形看板 | 興和サイン株式会社”. 2022年6月9日閲覧。
  6. ^ 博之, 野口 (2018年3月8日). “東京・神奈川は「きぬた歯科」の看板だらけ 場所によって「院長の顔写真が違う」のはなぜ？(全文表示)｜Jタウンネット” (jp). Jタウンネット. 2022年9月27日閲覧。
  7. ^ “医療法人社団きぬた会の情報”. 2024年2月26日閲覧。
  8. ^ “歯科経営者に聴く きぬた歯科 羅田理事長から学ぶ”. e-dentist. リンクスタッフ (2011年1月). 2022年5月22日閲覧。
  9. ^ “オッサン”の顔がどデカくプリント『きぬた歯科』看板広告、兄弟コラボのウラ側を“ケンカ対談”で明かす
  10. ^ a b c d e 佐藤大介 (2022年5月13日). “看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術 (3/4)”. 日経ビジネス電子版. 日経BP. 2022年5月22日閲覧。
  11. ^ a b c d e 佐藤大介 (2022年5月13日). “看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術 (4/4)”. 日経ビジネス電子版. 日経BP. 2022年5月22日閲覧。
  12. ^ a b c d e f g h i j k l m 谷頭和希 (2020年3月24日). “看板は人生のハイライト〜あの「きぬた歯科」にインタビューしてきた”. デイリーポータルZ. 東急メディア・コミュニケーションズ. 2022年5月22日閲覧。
  13. ^ 博之, 野口 (2018年3月8日). “東京・神奈川は「きぬた歯科」の看板だらけ 場所によって「院長の顔写真が違う」のはなぜ？(全文表示)｜Jタウンネット” (jp). Jタウンネット. 2022年9月27日閲覧。
  14. ^ a b c “話題の「きぬた歯科」が語る、2018年「お気に入り看板ベスト3」と「うらやましい看板」”. サイゾーウーマン. サイゾー (2018年12月22日). 2022年5月22日閲覧。
  15. ^ a b c 佐藤大介 (2022年5月13日). “看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術 (2/4)”. 日経ビジネス電子版. 日経BP. 2022年5月22日閲覧。
  16. ^ “「きぬた歯科」あの看板、始まりは「患者ほぼゼロ」　顔出し院長が明かす「写真はあえて適当に撮る」”. 東京新聞 (2024年5月31日). 2024年9月7日閲覧。
  17. ^ a b 清水草一 (2018年11月6日). “第110回：あの「きぬた歯科」を直撃セリ 【カーマニア人間国宝への道】”. webCG. webCG. 2022年5月22日閲覧。
  18. ^ “「きぬた歯科」、４００万円の特注気温計入り広告看板が八王子駅前の雪中継で大活躍 「ゴゴスマ」などにアップで登場”. サンケイスポーツ (2024年2月5日). 2024年2月23日閲覧。
  19. ^ a b “おじゃマップ 2016/02/17(水)19:00 の放送内容 ページ1”. TVでた蔵. ワイヤーアクション (2016年2月17日). 2022年5月22日閲覧。
  20. ^ はまれぽ編集部 (2016年5月28日). “店がないのに設置された川崎の巨大看板「18禁？」の正体は？”. はまれぽ.com. 2022年5月22日閲覧。
  21. ^ a b “あの「きぬた歯科」を超える看板登場！　この手があったとは…上手い”. withnews. 朝日新聞社 (2018年3月6日). 2022年5月22日閲覧。
  22. ^ 谷頭和希 (2020年3月24日). “看板は人生のハイライト〜あの「きぬた歯科」にインタビューしてきた”. デイリーポータルZ. 東急メディア・コミュニケーションズ. 2022年5月22日閲覧。
  23. ^ “品川駅「社畜広告」騒動がまさかの展開に　きぬた歯科が進出検討、院長明かす「火が付いた」”. J-CAST ニュース. J-CAST (2021年10月17日). 2022年5月22日閲覧。
  24. ^ 佐藤大介 (2022年5月13日). “看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術 (4/4)”. 日経ビジネス電子版. 日経BP. 2022年5月22日閲覧。
  25. ^ a b 佐藤大介 (2022年5月13日). “看板広告費は年間「フェラーリ5台分」 きぬた歯科の負けない戦術 (1/4)”. 日経ビジネス電子版. 日経BP. 2022年5月22日閲覧。
  26. ^ “https://twitter.com/kinutashika/status/1670743955401760772?s=20”. Twitter. 2023年6月23日閲覧。
  27. ^ a b c d e “あの「きぬた歯科」を超える看板登場！　この手があったとは…上手い”. withnews. 朝日新聞社 (2018年3月6日). 2022年5月22日閲覧。
  28. ^ a b c 清水草一 (2018年11月13日). “第111回：「きぬた歯科」の野望 【カーマニア人間国宝への道】”. webCG. webCG. 2022年5月22日閲覧。
  29. ^ “おじゃマップ 2016/02/17(水)19:00 の放送内容 ページ1”. TVでた蔵. ワイヤーアクション (2016年2月17日). 2022年5月22日閲覧。
  30. ^ a b “話題の「きぬた歯科」が語る、2018年「お気に入り看板ベスト3」と「うらやましい看板」”. サイゾーウーマン. サイゾー (2018年12月22日). 2022年5月22日閲覧。
  31. ^ がっちりマンデー!! (2023年1月24日). “ネット広告より効果絶大⁉︎「看板広告」にチカラを入れる歯医者さんのヒミツ”. TBS Topics. TBSテレビ. 2023年5月4日閲覧。
  32. ^ “「選挙出るの？」歯医者の顔看板、栃木に乱立 なぜ？”. 朝日新聞デジタル (2020年10月5日). 2024年8月16日閲覧。
  33. ^ “顔デカデカ、クセが強すぎる歯科医の看板＜なんだこれ？珍札景①＞”. 北海道新聞 (2023年4月18日). 2024年9月7日閲覧。
  34. ^ 孫弟子、ひ孫弟子含めたら90%くらいですね。 きぬた歯科@西八王子の2024年8月17日の投稿、2024年9月7日閲覧。
  35. ^ 舎弟です。きぬた出身 きぬた歯科@西八王子の2024年8月15日の投稿、2024年8月16日閲覧。
  36. ^ ウチのOBです きぬた歯科@西八王子の2024年8月16日の投稿、2024年9月7日閲覧。
  37. ^ “きぬた歯科 @西八王子 on X”. 2024年9月22日閲覧。
  38. ^ a b “「ぶっ飛ばすぞ」“パクリ看板” に激怒したきぬた歯科院長を直撃！ それでも法的措置を取らない意外なワケ（SmartFLASH）”. Yahoo!ニュース. 2024年9月19日閲覧。
  39. ^ “j-platpat”. www.j-platpat.inpit.go.jp. 2024年8月22日閲覧。
  40. ^ “j-platpat”. www.j-platpat.inpit.go.jp. 2024年8月22日閲覧。
  41. ^ “j-platpat”. www.j-platpat.inpit.go.jp. 2024年9月19日閲覧。
  42. ^ “j-platpat”. www.j-platpat.inpit.go.jp. 2024年8月22日閲覧。
  43. ^ “j-platpat”. www.j-platpat.inpit.go.jp. 2024年8月22日閲覧。
  44. ^ “有志が「きぬた歯科」の看板広告でカードゲーム製作 「本当に神経が衰弱する」と話題に”. 八王子経済新聞. 2022年6月2日閲覧。
  45. ^ “https://twitter.com/level_upper_nbw/status/1498151745838784515”. Twitter. 2022年6月2日閲覧。
  46. ^ “https://twitter.com/level_upper_nbw/status/1531509451609767937”. Twitter. 2022年6月2日閲覧。
  47. ^ “きぬた看板_本番用POP.jpg”. 2023年10月17日閲覧。
  48. ^ “https://twitter.com/kinutashika/status/1663808064905166848?s=20”. X (formerly Twitter). 2023年10月17日閲覧。
  49. ^ Miura, Miyu (2023年11月13日). “やたら院長が目立つ「きぬた歯科」の看板、鉄道模型になって話題沸騰。「できるだけ本物に忠実に製品化」とメーカー担当者”. BuzzFeed. 2023年11月14日閲覧。
  50. ^ “あの有名な歯科医院の看板と思いきや…… まさかの銚子電鉄用に変身した広告が話題 “謎のコラボ”が生まれた経緯を聞いた”. ねとらぼ. 2023年6月28日閲覧。
  51. ^ a b 広告費は年間3億 「きぬた歯科」が唯一攻略できていない意外な広告 - アドクロ・2024年6月20日
  52. ^ a b “https://twitter.com/kinutashika/status/1576723179921637378”. Twitter. 2022年10月3日閲覧。
  53. ^ a b c “https://twitter.com/kinutashika/status/1506808762086359044”. Twitter. 2022年9月25日閲覧。
  54. ^ “「医療法人社団きぬた会」が法大駅伝チームのユニフォームスポンサーに 「八王子きぬた歯科」のロゴを掲出／PR”. 月陸Online｜月刊陸上競技 (2022年10月7日). 2022年10月7日閲覧。
  55. ^ “オフィシャルパートナー”. 八王子ビートレインズ. 2022年10月7日閲覧。

関連項目

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  • セブンツーセブン - 大阪の化粧品メーカー。新幹線の沿線に「727」という野立て看板を多数設置する広告戦略で知られる。

外部リンク

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