ワイロ最中
ワイロ最中（ワイロもなか）は静岡県牧之原市の土産菓子である。
商品
[編集]同市の前身である榛原郡相良町は田沼意次ゆかりの城下町として知られている。贈収賄にまつわるダーティな印象が強い田沼意次をあえて押し出すことにより、新奇さを狙った商品である。
外箱には桐箱を差し出す商人が描かれている[1][注釈 1]。箱を開けると、「付け届けは饅頭にかぎるのう。」との言葉と共に饅頭の写真が印刷された紙が入っている。これをめくると、小判をかたどった最中がつめられており、「したごころ」の表書きがある熨斗袋、さらに相良茶のティーバッグが付属している。最中にはお茶あんとつぶあんの二種類の風味がある[4][5]。
発売
[編集]相良町商工会異業種経営者交流会の有志によるグループ「
2003年8月に静岡新聞に取り上げられたことから注文が4倍に増え、2003年11月15日からは牧之原SA売店でも週末限定で販売されるようになった。「ワイロ」であることから、それまでパッケージは桐箱を模した地味なものを使用してきたが、以降は相良高校美術部の生徒によるデザインのものに変更された[1]。SAでの販売初日は販売開始前から列ができ、用意した100個が3時間で売り切れた[9]。
2004年には年間8000個が売れ、2005年3月には合資会社を設立して出資した町民に配当を行った[10]。
類例
[編集]時代劇に登場する小判を隠した菓子箱に着想を得た菓子は、ワイロ最中以降もさまざまなものが発売されている。南魚沼市の観光センター「魚沼の里」が2007年8月に発売した「越後屋おぬしもなかなかの悪たぬきよのお」は「越後屋」=「悪徳商人」というイメージを利用した商品で[11]、ワイロ最中と異なり、本物の饅頭の下に小判型のクッキーが隠されている趣向となっている[12]。また2006年に広告会社のセントラル・スコープが発売した「山吹色のお菓子」は、小判型の容器の中に和風パイが入っている[13]。2003年には江戸開府400年を記念して、小判型の煎餅「これでよしなに」が発売された[14]。
注釈
[編集]出典
[編集]- ^ a b 「元藩主・田沼意次の名誉ばん回できた？ 相良「ワイロ最中」好評 高校生がデザイン 東名牧之原でも販売へ」『静岡新聞』平成15年（2003年）11月14日付夕刊2面。
- ^ 「田沼意次のイメージ逆手 「わいろ最中」です 静岡・相良」『産経新聞』平成15年（2003年）12月29日付大阪本社朝刊21面。
- ^ a b 「「わいろ最中」じわじわ人気 静岡・相良町 田沼意次のイメージ逆手に」『沖縄タイムス』2004年（平成16年）1月1日付朝刊38面。
- ^ 「贈って楽しく、食べておいしい お土産にぴったりな一品 ワイロ最中 静岡県」『食と健康』第57巻第12号、日本食品衛生協会、2013年12月。
- ^ 中尾隆之「ワイロ最中――田沼も驚くしたごころ」『日本百銘菓』NHK出版〈NHK出版新書 555〉、2018年、187-188ページ。
- ^ a b 「遊び心満載「ワイロ最中」 悪名に泣いた田沼意次の史実を逆手 相良PRの〝下心〟的中 秀でた政治手腕も紹介」『静岡新聞』平成15年（2003年）8月3日付朝刊31面。
- ^ 「遊人塾が合資会社設立 「ワイロ最中」を拡販 町民からの出資、販促費に」『日本経済新聞』2005年（平成17年）4月27日付地方経済面（静岡）。
- ^ 大隅潔「出番です!!〝毒まんじゅう〟遊び心が隠し味」『スポーツニッポン』2003年（平成15年）9月23日付東京本社版24面。
- ^ 「この人 「ワイロ最中」を開発した遊人塾塾頭
中山 香 さん ジョークで全国を視野」『静岡新聞』平成15年（2003年）11月21日付朝刊20面（中部）。 - ^ 小林慎「意次公ゆかり相良町 「ワイロ最中」大人気 次は〝甘い汁〟狙う!?」『毎日新聞』2005年（平成17年）5月19日付東京本社朝刊24面（静岡）。
- ^ 西田貴子「出動！そこが知り隊 「悪徳越後屋」なぜ定着？ 時代劇パロディーか」『新潟日報』2012年6月23日付夕刊1面。
- ^ 「十字路 時代劇から発想の面白土産」『新潟日報』2008年7月11日付朝刊6面。
- ^ 『FujiSankei Business i.』2006年4月18日付16面。
- ^ 「大江戸今昔物語 小判煎餅 これでよしなに」『毎日新聞』2003年（平成15年）7月24日付東京本社朝刊20面。
外部リンク
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